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Le marché de l'audiovisuel en France est en pleine mutation, avec des studios établis concentrés principalement à Paris et une nouvelle concurrence émergente sous la forme de freelances indépendants. Cette évolution soulève des défis pour les entreprises bien établies, telles que Melted, qui doivent faire face à une fragmentation du secteur et à une baisse des prix proposés par les prestataires indépendants. Dans cet article, nous explorerons le cas spécifique de la concurrence parisienne et la menace grandissante des freelances, ainsi que les implications de ces changements pour les acteurs du marché de l'audiovisuel en France.
L'histoire et la culture de la France, comparées à celles de ses pays voisins comme l'Allemagne, ont entraîné une centralisation de nombreux secteurs d'activité à Paris et dans sa couronne. La Région Île-de-France représente 24% du total de tous les secteurs d'activité confondus, et plus particulièrement, les entreprises du secteur audiovisuel sont concentrées de manière encore plus importante en Île-de-France, représentant 70% de l'ensemble des entreprises du secteur entre 2000 et 2017.
Cependant, cette concentration à Paris peut bloquer les studios audiovisuels de province à entrer dans certains marchés. Les petites entreprises de production en régions ont du mal à rivaliser avec les studios parisiens, qui décentralisent leurs activités en régions tout en défavorisant certains acteurs locaux. En particulier, dans le domaine de la prestation de services techniques, le secteur est fébrile en régions. Bien que le tournage des séries et l'implantation de studios en régions apportent une certaine dynamique au chiffre d'affaires des prestataires de services techniques, ces chiffres restent incomparables face à l'atomisation du secteur et à la présence prédominante des studios parisiens.
De plus, les sociétés de production ont souvent recours à des prestataires parisiens pour la post-production, ce qui représente une petite menace pour les agences audiovisuelles.
La crise sanitaire actuelle due à l'épidémie de COVID-19 a eu un impact sur le marché de l'audiovisuel en France. Certains marchés, tels que la restauration, l'événementiel et la culture, ont été bloqués et ne peuvent plus communiquer ou demander des prestations de services audiovisuels. Cependant, cette crise a également engendré des hybridations de métiers et de nombreuses reconversions professionnelles. De nombreux Français ont quitté le salariat pour se mettre à leur compte en tant que freelances. Le nombre de travailleurs indépendants a augmenté de 11% en 2020, et aujourd'hui, on compte désormais un peu plus d'un million de freelances, notamment en raison du développement du télétravail et de la digitalisation renforcée.
Cette montée en puissance des prestataires indépendants dans l'audiovisuel est une nouvelle concurrence pour les agences de production bien établies comme Melted. Les freelances, issus pour beaucoup du salariat de l'industrie audiovisuelle, proposent des prix plus bas que les entreprises spécialisées, ce qui constitue une menace pour ces dernières. Il est désormais possible de trouver un prestataire indépendant capable de facturer à moindre coût une journée de tournage et de postproduction, rendant les freelances plus accessibles pour certains clients.
Les freelances ont également accès aux mêmes moyens techniques que les entreprises spécialisées, ce qui provoque une fragmentation du secteur. Les innovations techniques ne sont plus l'apanage exclusif des sociétés de production audiovisuelle, car les freelances ont également la main dessus. Ces évolutions technologiques permettent des temps de travail plus courts et une numérisation des prises de vue, rendant la production audiovisuelle plus rapide et plus abordable pour les clients.
Le marché de l'audiovisuel en France est en pleine évolution, confrontant les studios établis à la concurrence grandissante des freelances indépendants. La concentration des entreprises à Paris, ainsi que les nouvelles opportunités de télétravail et de reconversion professionnelle, ont entraîné une montée en puissance des prestataires indépendants dans l'audiovisuel.
Pour Melted, l'entreprise doit faire face à des défis tels que la baisse des prix proposés par les freelances et la fragmentation du secteur. Cependant, les entreprises spécialisées ont toujours un avantage en termes de qualité et de spécialisation dans des domaines d'activité stratégiques.
Il reste à voir comment le marché continuera d'évoluer et comment les entreprises comme Melted s'adapteront pour maintenir leur compétitivité et leur position sur le marché de l'audiovisuel en France. La flexibilité et l'innovation seront essentielles pour saisir les opportunités tout en surmontant les défis que cette évolution apporte.
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